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“名创优品(MINISO)要起飞了!”“原来国际巨星也爱逛名创!”近期,一场由顶流明星与名流家庭共同引领的“逛名创”热潮席卷全球社交网络。麦当娜和她的女儿们一同现身伦敦牛津街的名创优品门店;“水果姐”凯蒂佩里不仅在MV中手提MINISO购物袋与吉福特熊,更在个人直播中频频互动玩梗;帕里斯希尔顿携子女在洛杉矶门店沉浸式扫货,小票长度比肩保镖硬汉;还有董璇与女儿小酒窝温馨逛店,王嘉尔、范丞丞等国内知名艺人被频频偶遇,“娱乐圈是不是在全球名创团建”已从娱乐话题升维成一种现象级的全球消费热潮。
这一转变,源于MINISO构建的“多IP矩阵+多品类好物+沉浸式体验”生态体系。其已从早期的“IP联名大佬”,不断迈向“全球领先的IP运营平台”,通过“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动,不仅与全球超150个知名IP建立合作,更成功孵化出吉福特熊、墩DUN鸡等自有IP,并独家签约YOYO、Kumaru、萝卜街等艺术家IP,构建起覆盖全年龄段、兼具文化深度与情感链接的IP矩阵。这些产品超越商品属性,成为情感载体与社交符号,印证了网友所说的“明星也逃不过心爱IP的真香定律”。
